RÉFÉRENCEMENT DANS LE SECTEUR DU LUXE

Le référencement des activités de luxe mérite une approche particulière, tant du point de vue marketing que technique. Adgensite vous donnent quelques clés pour anticiper la visibilité de vos collections de mode, d’accessoires,  de vos châteaux et palaces, vos objets d’art ou autres grands crus

Pourquoi les grandes marques de luxe ont besoin de se référencer ?

Il est frappant de remarquer que l$a plupart des grandes marques de luxe semble avoir ignoré le référencement au point qu’on ne les trouve quasiment jamais dans les résultats des moteurs sur des requêtes génériques de type « produit + luxe » et de remarquer au passage que ces marques palie leur absence des résultats naturel par un investissement (parfois timide) en liens sponsorisés. Le luxe s’accommode mal de la foule plus ou moins médiocre des sites qu’on peut trouver en cherchant un article de mode ou de luxe. Cet environnement leur parait souvent nuisible à leur sacro sainte image de marque. D’autre part, et toujours pour préserver cette respectabilité  et

un certain niveau de prestige, il leur est toujours difficile de franchir le pas de la vente en ligne, cette dernière étant souvent laissé au monde plus trivial des boutiques et des revendeurs, et très rarement de vendeurs enligne. Heureusement, cette tendance fléchit pour voir arriver des marques très prestigieuses sur le terrain du référencement naturel, mais aussi de la vente en ligne, du push newsletter et abonnés au site, sans parler de la mode communautaire. Mais qu’ont-elles a gagner dans cette bagarre ? Tout d’abord, un maintien de leur notoriété. Les jeunes générations  fabriquent   leur culture des

marques par le web. D’autre part, les habitudes de vente en ligne incluent désormais l’habillement, et à plus forte raison les accessoires, sans parler des hôtels et palace, et enfin il n’est plus rare de trouver des produits très cher à acheter en ligne. Dans ces conditions, les boutiques (physiques bien sûr) de luxe, n’ont plus l’apanage de la vente de produits de luxe. Et Internet menace les parts de marché. Conséquence immédiate, il devient nécessaire de soigner sa visibilité online comme on peaufine son image de marque au travers des médias habituellement prisé par le monde du luxe.

Que doit apporter un référencement à une marque ?

Tout d’abord, il est clair depuis longtemps que les recherches quotidiennes en vocabulaire générique sur les produits de luxe sont nombreuses et ne font qu’augmenter. Dans ce contexte, que doit trouver un internaute (même les riches utilisent internet !)  qui fait une recherche du type « produit + luxe », ou encore « produit + homme etc . » ?  En référencement naturel,  il  trouvera  la  plupart  du   temps   des

portails, annuaires ou des marchands. Mais il est encore une fois prouvé que l’internaute ne cherchant pas immédiatement à acheter (il faut différencier les requêtes de type « produit + luxe ou homme / femme » qui ne sous entendent aucune marque à priori des requêtes de type « produit + marque » ), veulent avant tout parcourir les marques et les offres comme dans un grand magasin, et internet est aujourd’hui le plus grand !

Dans ces conditions, les marques ont une nouvelle identité à se faire sur Internet, et surtout à un besoin de maintenir leur notoriété, sans craindre d’assimilation avec des voisins peu qualitatifs. L’image de marque passe aussi par une certaine modernité de la communication, et la visibilité sur Internet est on ne peut plus moderne (même pour des classiques).

Sites en Flash, une technique encore à la mode :

Comment conjuguer beauté du site et technique de référencement ?

Il est heureusement possible aujourd’hui, avec un savoir faire spécifique, de mixer les techniques qui permettent  d’une part de garder la plus grande liberté créative et les exigences

techniques et éditoriales minimum pour supporter un référencement porteur de trafic . Voir à ce sujet ce que permet le référencement de site en Flash.

Référencement Naturel de site en Flash

Les contenus porteurs de visibilité

Dans une configuration où les images jouent le rôle essentiel de véhicule de l’image de marque, il est nécessaire de faire valoir un minimum de textes qui permettront de soutenir le référencement. Dans ce contexte, toutes les occasions de parler de ses marques, produits et services sont à saisir, avec notamment : Les textes des collection, les pages d’historique de la marque, les titres des produits, toutes les pages présentant le cas échéant les

magasins, les services après vente des pages autour de l’offre proprement dite (fabrication, tradition, SAV, garantie), et bien sûr les actualités et les articles de presse. Le luxe allant souvent de pair avec la sobriété, il n’est pas interdit pour répondre à cette exigence de textes , de multiplier les pages pour ventiler ses textes et multiplier ses chances de visibilité. Le besoin de contenus texte peut aussi inciter à archiver

dans le site les collections précédentes, où dans lecas des offres réceptives, les témoignages, livres d’or ou encore les commentaires de certaines communauté en ligne (forums). Pour les hôtels, les textes descriptifs des chambres, restaurant, bars, salons, salles de séminaire, services éventuels comme spa, et bien sûr l’inscription dans google Map.

Adgensite vous propose :

Une étude de la visibilité concurrentielle Une recommandation d’évolution technique et éditoriale de votre site en vue de son référencement

Une stratégie de visibilité en référencement naturel et payant La mise en place d’un suivi de trafic de nature à développer votre notoriété et le cas échéant vos clients.