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Respect de la directive européenne et de la Loi de l'économie numérique (LEN) Respect des internautes (libre consentement, respect de la vie privée)
Le message est accepté, souhaité voire attendu (d'où de meilleures remontées)Pas de risque de détérioration de l’image de l'émetteur Meilleure rentabilité pour l’annonceur, le plus souvent
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Respect de la directive européenne et de la 
