Les résultats et l'impact de ces publicités sont variables. Ils dépendent de plusieurs facteurs comme d'abord la qualité de la création et du message. De bonnes créations peuvent multiplier par 10 le nombre de clics générés.
Ensuite vient le ciblage . Internet permet un ciblage dont aucun autre support media traditionnel n'est capable.
Grâce à l'ensemble des informations disponibles, enregistrés sur le réseau et dans les bases de données des sites web pendant la consultation des sites internet par les internautes, on peut cibler individuellement chaque internautes ou presque.
Les critères sont extrêmement variés : ciblage géographique ( Zones, pays, régions , villes ), horaire (dans tel ou tel créneau), par catégorie d'entreprise (taille, CA, et même fonction dans l'entreprise ), par type de matériel informatique utilisé, et bien sûr par thème en fonction des critères habituels de ciblages utilisés dans la presse notamment.
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