• L'optimisation du référencement, pour acquérir des positionnements trop fortement concurrencés,
• La réaction face à l'actualité. Il peut être stratégique de rebondir sur un événement de l'actualité en rapport avec le contenu de son site, l'intérêt soudain du public pour un thème et l'augmentation simultanée des recherches immédiatement provoquées sur ce thème,
• La réaction face à une demande saisonnière : saisons commerciales (rentrée scolaire, début d'année, été/hiver, soldes, salons du domaine d'activité etc.) ou moments phares comme Noël ou les vacances d'été pour lesquels il est essentiel d'être au rendez-vous,
• La conquête de trafic. Dans tous les cas où il est capital de conquérir son public cible, le positionnement payant est, avec l'e-mailing, l'action de communication la plus rapide et la plus efficace. Au lancement d'un site ou à l'occasion d'un événement stratégique pour l'entreprise. |
