RÉFÉRENCEMENT Géolocalisé et réseaux d'enseignes
OU ON ME CHERCHE, ON ME TROUVE ! Comment être trouvé alors qu’on n’est pas partout mais quelque part ou à certains endroits ? Et que la cible est partout ! Où aussi seulement en quelques endroits ?
La régionalisation des résultats de recherche
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Est-il pertinent d’apparaître sur un ordinateur à Brest quand quelqu’un cherche restaurant à Perpignan ? Cela l’est un peu plus si on cherche Hôtel (qui sous entend un voyage) Google l’a bien compris et tient compte des informations de coordonnées lisibles sur le site concerné pour adapter ses résultats selon
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l’origine locale de la recherche (il sait aussi d’où part la requête !). Cependant, qui dit à Google comment circonscrire une activité à un périmètre géographique particulier lorsque l’on parle de service dont le réseau n’est pas toujours calqué sur une ville ou une région administrative ? S’il est difficile de circonscrire son positionnement |
sur les moteurs à la cible que l’on vise exactement, qu’elle soit locale, régionale ou nationale, il existe heureusement certains moyens pour affiner son positionnement géographique et valoriser ses positions dans les zones que l’on vise.
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Le référencement par les noms de villes, de régions touristiques ou administratives
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Certaines activités, notamment les réseaux d’enseignes de services, de produits (boutiques et marques revendues en boutiques) ont grand besoin d’être trouvées, y compris dans les zones où elles ne sont pas exactement mais à proximité seulement. Les cartes de France avec les réseaux, à plus forte raison quand elles sont
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en Flash (cas fréquent), n’ont pas un impact suffisant pour référencer les magasins sur leur activité et leur localisation. La visibilité de ces derniers exige le véritable développement de pages dédiées aux magasins, de contenus dédiés aux magasins, de l’adaptation des coordonnées (répétition des mentions de |
coordonnées en texte html indexables par les moteurs) afin de citer souvent la ville centre la plus proche, mais aussi la région cible (il n’est pas rare de constater des recherches de type « activité + département »).
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Google Map et autres recherches de type cartographique
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Les activités touristiques sont intéressées au premier chef. La recherche sur Google Map est un des axes de recherche des touristes qui veulent savoir où trouver un hôtel ou toute autre ressource de séjour à proximité de leur lieu de destination. Dans ce cas, il est essentiel d’être positionné sur Google Map avec les bons mots clés (Les mots clés du titre sont essentiels). Par ailleurs, ce type de référencement permet parfois d’aboutir dans les premiers résultats de Google quand il affiche un mini carte avec jusqu’à sept résultats positionnés (généralement quand la recherche inclut un mot clé de type
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géographique), ce qui peut représenter un avantage considérable par rapport aux résultats qui suivent !
Voir également sur ce sujet la page dédiée De même il n’est pas inutile de référencer son site dans Google Earth, même si ce mode de recherche est plus exceptionnel. |
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Le Netlinking comme moteur du référencement loca
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Les liens qui pointent vers votre site renseignent Google sur qui vous êtes, ce n’est pas nouveau, mais si ces liens y apportent une information géographique, cela peut vous aider à double titre. L’inscription dans les annuaires locaux ou métiers, ou dans les rubriques régionales des annuaires nationaux, peut renforcer votre
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visibilité locale. De même, les liens de renvois optimisés sur vos mots clés mais aussi sur vos coordonnées physiques peuvent vous encore améliorer votre pertinence des résultats locaux. Tous l’art consiste dans l’optimisation des textes sources et des emplacements de votre Netlinking.
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Les pages dédiées au référencement local
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Les réseaux d’enseignes ont très souvent un portail de marque, associé à un catalogue produit, qui conduit naturellement l’internaute à la carte des points de vente. Cette information sur les magasins, au-delà des problèmes de contenus et de gestion qu’il pose pour les pages magasins (autonomie partielle, totale, nulle ?) pose la question de son référencement dans les moteurs. Souvent deux objectifs se confrontent :
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faire en sorte que l’on trouve la marque sur une recherche ciblée (de type « magasin décoration Dijon » par exemple), mais qu’on trouve d’abord l’enseigne afin de pouvoir consulter le catalogue. Ce dilemme impose d’avoir conçu des pages référençables sur toutes ces recherches associant un produit ou une activité à un ciblage géographique. Parfois, le magasin, le concessionnaire ou le distributeur sont en |
périphérie de la ville et ses coordonnées necorrespondent pas au nom de la ville « centre », ce qui empêche les moteurs d’associer les deux dans leurs résultats.
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Là où il a Brick, il y a clic !
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Une étude menée par Adgensite sur l’impact du réseau de magasins physiques sur le trafic du site Web a démontré que l’origine des visiteurs d’un portail de marque d’enseignes était lié à son réseau de magasin. Là où il y a un magasin, il y plus de visiteurs du site Web de la marque. Cela démontre que la proximité physique des enseignes suscite un intérêt plus
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marqué pour la marque que l’on vient d’abord consulter sur Internet. Ceci renforce également l’intérêt de positionner ses magasins en référencement naturel par tous les moyens utiles : pages spécifiques, mise à jour de contenus, optimisations géolocalisée (emploi des vocabulaires ville et région) etc.
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Référencement des collectivités locales et des services publics locaux
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Combien de sites de services publics de villes, département, régions, pays ou communautés de communes sont encore absent des résultats des recherches moteurs sur les services dont ils sont pourtant responsables ? Question de manque de culture du référencement souvent. Il suffit pourtant souvent d’optimiser les pages de ces services pour une visibilité ciblées sur les mots clés des usagers et d’intégrer les contraintes
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d’un bon référencement dans les cahier des charges de production des sites, ce qui est rarement fait. Adresses utiles, horaires d’ouvertures, papiers nécessaire et autres informations souvent très nécessaires y trouveraient leurs cibles. Pour mieux comprendre les exigences du référencement local, voir les fondamentaux du |
Adgensite vous propose :
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 Etude et audit de visibilité géographique marques, produits, cibles et demandes ciblées géographiques sur les moteurs.Recommandation et stratégie de développement de visibilités locales. Stratégies de référencement de réseaux d’enseignes et de magasins.Le cas échéant, organisation de la gestion technique, marketing et éditoriale des sites et référencement local et régional. |
Quelques références d’Adgensite dans le référencement local, de réseaux d’enseigne et touristique : Cuisines Aviva, Décorial, Cheminées Brisach, Office du Tourisme de Roissy, Office du Tourisme de Savoie Haute Savoie, Var-Provence (hôtels, restaurants), de nombreuses écoles de commerce en réseau (INSEEC, Sup de Pub, ECE…), Zilli. |
