Référencement Optimisation des contenus

Dans ce contexte, l’ère de l’optimisation technique, des astuces géniales pour tromper les moteurs et forcer les premières places est moribonde. Il est vain de chercher à tromper les moteurs, ces derniers trouvant souvent les parades en peu de temps, et tout reste à refaire.

Un bon référenceur est devenu un bon stratège marketing, et quelqu’un qui comprend encore mieux votre marché et ses modes d’expression que la technique des moteurs.

Le seul référencement valable et profitable est celui qui tient compte des règles de fonctionnement des moteurs et des attentes des internautes. Si votre offre produits et/ou services ne perce pas, c’est soit qu’il faut trouver l’angle de présentation qui lui fera trouver son marché cible, soit qu’il faut l’adapter à la demande. Aucun internaute ne va souscrire à une offre malgré lui. Au final, un contenu pertinent et intéressant, trouvant son public, est le meilleur gage d’un référencement naturel durable et profitable.

Le contenu : les contenus qui n’intéressent pas les internautes ne restent pas longtemps positionnés dans les résultats des moteurs.

Le webmarketing des contenus : Newsletter pertinente générant des visites sur le site et emailings promotionnels, fidélisation clients et enrichissement des bases de contacts sur des critères marketing Le SMO (social marketing optimisation) : tous vos contenus sur facebook, twitter, chats, forums, youtube,etc. doivent soutenir la stratégie thématique et lexicale de votre positionnement.

Le netlinking : Ce sont aussi les liens provenant d’autres sites (backlinks) qui crédibilisent votre site auprès des moteurs.
Ce travail est aussi un travail éditorial, en ce qu’il doit faire correspondre contenu source (le site partenaire qui va créer un lien vers votre site) et contenu cible (la page, et pas toujours la home, de votre site).

Nouveau produits, services : la stratégie de l’approche indirecte : Qui a joué au billard connait le coup de la « bande avant », qui consiste à atteindre le but en comptant sur le rebond qui renverra dans la bonne direction. Il en est de même en marketing de la demande, il faut attirer avec le contenu phare, celui que tout le monde veut, puis faire rebondir la cible vers le contenu qu’il ne connait pas, mais qu’on veut promouvoir. Ainsi, s’il a une chance de séduire, au moins il aura une chance d’avoir une audience. L’audience est la première condition du succès, et rien ne sert de bien référencer quelque chose qui n’est ni connu ni cherché.