Référencement Optimisation des contenus
Ce qui intéresse les internautes ... intéressent encore plus les moteurs !
Rappelons nous que le rôle des moteurs est de proposer les bons contenus face à une requête ciblée.
Rappelons nous que le rôle des moteurs est de proposer les bons contenus face à une requête ciblée.
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Contenus orientés émetteur ou utilisateur
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La plupart des entreprises définissent leurs contenus web comme pour leurs éditions et communications traditionnelles. C’est oublier un mécanisme majeur du fonctionnement d’internet : sur Internet, c’est l’internaute qui décide ; c’est lui qui sait ce qu’il cherche, ce qu’il veut, et il le prendra là où il le trouvera. Considérer
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que l’internaute est déjà présent sur le site et qu’on peut lui tenir le discours qu’on veut est une illusion funeste au trafic de son site.Il faut par ailleurs se rappeler que ce qui compte le plus dans un stratégie de développement de trafic, ce sont les nouveaux internautes, ceux qui vous découvrent au lieu de découvrir |
vos concurrents. Par conséquent, ce sont ceux qui cherchent qu’il faut capter, et non ceux qui vous connaissent déjà . Si tant est que ces derniers soient amenés à revenir vers votre site pour lire vos présentations.
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Que cherchent vos contacts et clients potentiels ?
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Si internet est révolutionnaire, c’est bien aussi parce qu’il est possible de savoir en temps réel et pour l’ensemble des utilisateurs CE QUI EST CHERCHE et COMMENT C’EST CHERCHE ! Imaginez les économies de coûts en étude d’échantillon de marché vous réalisez en remontant gratuitement cette information ! Tout l’art est de savoir exploiter cette information souvent imprécise (rarement on ne tape plus de deux mots pour préciser sa recherche, le reste est dans notre tête !).
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Comment répondre au plus juste à la demande ?
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Avant tout, il est nécessaire de travailler votre contenu par rapport à la demande des internautes, et non plus par rapport à la façon dont vous avez l’habitude de vous présenter.
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Nous appelons ça du marketing de la demande, c'est-à -dire l’adaptation de l’offre aux attentes exprimées et connues des cibles. Pour ce faire, il est nécessaire de réorganiser
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votre arborescence thématique (donc vos menus), vos titres et vos textes de manière à correspondre au marché de la demande. C’est un savoir faire.
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Comment un moteur analyse la relation entre votre site et vos internautes
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Le moteur analyse vos contenus et repère des correspondances entre les mots clés demandés dans certaines requêtes et vos textes. Il vous présente dans ses résultats. L’internaute clique sur votre site et découvre une de vos pages . Est-ce gagné pour autant ? NON ! Il faut encore que l’internaute poursuive sa visite dans
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votre site, ce que le moteur est apte à observer. Notamment parce qu’il n’est pas revenu en arrière pour essayer un autre site dans les résultats, ce qui indiquerait qu’il a trouvé votre site pertinent. Si votre site n’est pas plébiscité par un trafic entrant, un trafic qui va au-delà de la page d’arrivée sur votre site,
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les moteurs comprendront que malgré la concordance des mots clés entre requêtes et pages de votre site, votre contenu n’est pas apte à intéresser, et de ce fait, vous fera plonger doucement dans les abysses de l’anonymat…
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